Ние сме лъвици, ще вървим напред.

С моята приятелка Крисунисия много обичаме да ходим по рекламни събития. Тази година, за втора подред, аз станах рано зарана в неделя. ГРИМИРАХ СЕ, за да не излагам Криси пред чужденците, заредена с неделен оптимизъм гласувах за кмет на София и се отправих към Интер Експо Център, за да се надъхам, че професията ми има смисъл. 

Отиваме на See it be it.

Ще кажа само две думи за тези, които не са запознати. See it be it е инициатива, която е създадена от Cannes Lions. Cannes Lions са Оскарите на рекламата. Като част от Cannes Lions, See it be it е посветен на жените и тяхната ръководна роля в рекламната индустрия. 100% на това изречение вече съм загубила 4 от 5 читатели, които цъкват хикса на блога и си казват „Аман от тея феминистки“. See it be it обаче не е обикновена платформа за възхваляване на женички.

Семинари като See it be it  дават не само познания за рекламната индустрия, но цялостно те мотивират да бъдеш готин професионалист и още повече – човек. Чувствам хората и идеите, които са осъществили, като големи, важни и адски мотивиращи.  

Един от генералните изводи, които съм направила от двете си посещения до момента, е, че най-основната съставка на това да си щастлив в работа и личен план е отношението.

Ще дам един пример от миналогодишното издание.

Една от лекторките разказа как е отишла на интервю за работа, за което се е борила със зъби и нокти. Прави перфектна презентация пред 20 човека, в която е вложила огромен труд и енергия. Усилията ѝ не се увенчават с успех. Тя трескаво започва да преглежда презентацията отново и отново, да връща лентата и да се пита:

„Къде сгреших??? Някъде съм допуснала грешка, заради която не са ме харесали! Не съм се представила достатъчно добре, не съм дала максимума от себе си, трябвало е още!“

Малко по-късно същата седмица среща неин познат, мъж, и от дума на дума разбира, че пичът е бил на същото интервю и той също не е нает. Неговото отношение:

„Ебаси глупаците, да си гледат работата, аз се представих супер. Те не ме наеха – те губят“.

Краткият и тривиален извод от тази история е, че трябва повече да вярваме в себе си и да подхождаме със самочувствие както към успехите, така и към неуспехите ни. Не казах нищо ново, но все пак, много от нас оставаме страховете и самокритиката да ни казват кои сме. Аз силно вярвам, че отношението към това кои сме, трябва да е от типа на BITCH, I’M MADONNA и трябва да се работи по-усилено в тази посока.

Сега ще ви разкажа за две от лекциите на семинара. За смели хора с отношение и мисия да създадат нещо ценно.

IOANA ZAMFIR, творчески директор McCan, Румъния

Ще се старая да пестя думи и да ви оставя повече да гледате, защото клиповете си казват всичко. Започвам с история номер едно. Когато неправителствена или благотворителна организация се обърне към потенциален партньор от която и да било сфера, масово реакцията е „О, тези нямат кинти“. Такъв е бил случаят, когато румънска фондация за борбата с рака се обръща към McCan Bucharest. Творческата директорката искала искрено да направят нещо смислено за тях, колегите ѝ обаче казали „Не се занимавай, давай да им направим един постер и да се приключва“. Тя обаче решава да вземе нещата в свои ръце и прави ето това:

В история номер две, създадена отново от нея, една баба приканва Лейди Гага да отиде до малко румънско село и да си купи оригинални дрехи, защото Диора на гърба ѝ е пълен фалшификат:

DAVID PIVK, маркетинг директор на NIKE и EVGENY PRIMACHENKO, творчески директор Wieden + Kennedy

На сцената на See it be it застанаха ръка за ръка маркетингов директор и творчески директор. Важно е да се отбележи, че са били ръка за ръка, защото в немалко случаи позитивните вибрации между хората на тези две длъжности звучат така:

„Логото по-голямооо!“

„Анимираният гиф не мърда като се принтирааа!“

Поне тук в България е така.

Тяхната история беше за това как Nike влиза на руския пазар. Рекламата в нейната най-основна функция е търговски инструмент. Тук задачата на тези двама млади хора и техните екипи е била с космическа сериозност – да вкарат американски спортен бранд на територията на Mother Russia. Казвам космическа, защото единият от лекторите сподели, че според някакво изследване Русия може да обгърне планетата Плутон с площта си. Освен това, ако се провалят, залогът е някакви много милиони, което също си е космическа метрика. Как се лансира бранд, който в Русия, където през по-голямата част от времето е -1000 градуса, се възприема като марка за забавления в хубавото време? Точният клип е пуснат на точното място, в точния момент – Русия, месец преди старта на Зимните олимпийски игри в Сочи:

Не, че руснаците всеки ден се гмуркат в ледени води с тюлени или правят сноуборд каскади от витлото на хеликоптер, но много се кефят на идеята, другите да мислят, че го правят“

Nike навлизат мощно на руския пазар. В един момент статистиките посочват, че 60% от потребителите на бранда са жени и от Nike решават да се обърнат към тях. Съществува руска песен, в която се пее, че момичетата са направени от цветя, клюки и мармалад, пък момчетата от разни по-готини неща. По-долу ще видите една кампания, която дава нов глас на старата песен и представя образа жената отвъд клюките и цветята:

За да финализирам пълния потенциал на представеното от тези хора, ще ви споделя последни две реклами, за които смятам, че наистина допринасят за мотивацията и възхищението в човешкия живот. Има я женската сила, има го мъжкия непукизъм и са пресъздадени така, че наистина ти дават куража да кажеш „Абе, я се разкарай“ на всеки, който уж те сваля на земята:

Ето такива неща ме карат да ми бъде хубаво, че работя в рекламата и ме правят по-позитивна, спокойна и обнадеждена.

Ще завърша с първото важно нещо, което научих от този семинар. Един малък факт, който напълно се сля с тематиката на събитието и изборния ден. Произходът на думата „абракадабра“ е от иврит и означава „Ще създам това, което говоря“. Виждате логиката, нали?

Вашият коментар

Попълнете полетата по-долу или кликнете върху икона, за да влезете:

WordPress.com лого

В момента коментирате, използвайки вашия профил WordPress.com. Излизане /  Промяна )

Google photo

В момента коментирате, използвайки вашия профил Google. Излизане /  Промяна )

Twitter picture

В момента коментирате, използвайки вашия профил Twitter. Излизане /  Промяна )

Facebook photo

В момента коментирате, използвайки вашия профил Facebook. Излизане /  Промяна )

Connecting to %s

%d блогъра харесват това: